- Регистрация
- 27 Июл 2022
- Сообщения
- 566
- Реакции
- 7
- Баллы
- 0
Концепция осознанного потребления не нова, но за последние годы она приобрела особую популярность. Этот тренд уже укоренился за рубежом, и настоящее время в нашей стране предоставляет уникальную возможность сделать ставку на это направление и стать одними из первопроходцев.
Эта тенденция получила название социального маркетинга, что подразумевает установление связи брендов с важными общественными явлениями, такими как проблемы экологии, социальное неравенство, помощь нуждающимся и защита уязвимых категорий населения.
Ранее компании направляли средства на благотворительность преимущественно с целью получения налоговых выгод, но сегодня продуманные маркетинговые кампании становятся неотъемлемой частью общей стратегии бренда.
Во всех успешных примерах социального маркетинга прослеживается общая тенденция. Различные компоненты взаимодействуют друг с другом, дополняясь. Базовые подходы включают в себя следующее:
Спонсорство — широко известный социальный маркетинг, который практикуется уже давно. Примером может служить компания Red Bull, спонсирующая Formula 1 и другие мероприятия. Кроме того, можно поддерживать художественные, спортивные или научные события.
Социальный маркетинг является логическим продолжением концепции осознанного потребления. Развитие этой идеи предполагает сближение клиента с брендом не только на уровне «полезно, вкусно, престижно», но и на более ответственной основе.
Среди целей также выделяется создание положительного имиджа, увеличение упоминаний в СМИ по поводу информационных событий и повышение уровня лояльности.
Поставленные задачи имеют важное значение не только для престижа бренда. Значимость для общества не только добавляет веса в глазах клиентов, но и позволяет им стать активными участниками общественных инициатив, при этом не требуя от них значительных усилий. Просто покупка определенного товара, такого как картофель фри в Макдональдсе или косметика от Avon, может принести пользу, поскольку часть средств идет на поддержку фондов, занимающихся борьбой с раком груди.
Идея заключается в том, что на определенном уровне потребления необходимо не только получать удовольствие, но и осознавать свою значимость для общества. Социально ориентированный маркетинг предлагает клиентам возможность стать частью этой благотворительной деятельности.
Эта тенденция получила название социального маркетинга, что подразумевает установление связи брендов с важными общественными явлениями, такими как проблемы экологии, социальное неравенство, помощь нуждающимся и защита уязвимых категорий населения.
Ранее компании направляли средства на благотворительность преимущественно с целью получения налоговых выгод, но сегодня продуманные маркетинговые кампании становятся неотъемлемой частью общей стратегии бренда.
Во всех успешных примерах социального маркетинга прослеживается общая тенденция. Различные компоненты взаимодействуют друг с другом, дополняясь. Базовые подходы включают в себя следующее:
Спонсорство — широко известный социальный маркетинг, который практикуется уже давно. Примером может служить компания Red Bull, спонсирующая Formula 1 и другие мероприятия. Кроме того, можно поддерживать художественные, спортивные или научные события.
Социальный маркетинг является логическим продолжением концепции осознанного потребления. Развитие этой идеи предполагает сближение клиента с брендом не только на уровне «полезно, вкусно, престижно», но и на более ответственной основе.
Среди целей также выделяется создание положительного имиджа, увеличение упоминаний в СМИ по поводу информационных событий и повышение уровня лояльности.
Поставленные задачи имеют важное значение не только для престижа бренда. Значимость для общества не только добавляет веса в глазах клиентов, но и позволяет им стать активными участниками общественных инициатив, при этом не требуя от них значительных усилий. Просто покупка определенного товара, такого как картофель фри в Макдональдсе или косметика от Avon, может принести пользу, поскольку часть средств идет на поддержку фондов, занимающихся борьбой с раком груди.
Идея заключается в том, что на определенном уровне потребления необходимо не только получать удовольствие, но и осознавать свою значимость для общества. Социально ориентированный маркетинг предлагает клиентам возможность стать частью этой благотворительной деятельности.